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繼去年底阿里巴巴集團董事局主席馬雲提出「新零售」理念以銀行貸款部電話房貸試算表來，大陸的電商、物流等零售相關產業，掀起了一波革命性的轉型浪潮，值得注意的是，如今這股風潮也吹到了智慧型手機大廠小米身上。

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7月26日，在小米5X等新機發表會上，董事長雷軍直接將小米定義成一家「新零售公司」，並直言希望在線下，複製當年小米在網路上鉅額交易流量的盛況。他說，未來3年內，目標開設1000家門市，「營業額將達到700億元人民幣」，希望最終在線下，實現和線上銷售相同的毛利率。近期獲10億美元融資

且為紓解資金壓力，據路透報導，小米近期獲得規模10億美元的三年期再融資，以償還2014年的債務，但對此消息小米方面僅低調回應表示「不予置評」。2016年10月，馬雲提出「新零售」理念，指出電商未來的發展趨勢，著重在線上與線下的結合；今年7月，馬雲的競爭對手京東集團CEO劉強東，也發表《零售的未來：第四次零售革命》署名文章，稱未來銷售平台將更智慧化、科技化。其中兩者同樣強調「為消費者創造更好的購物體驗」，是產業未來的發展趨勢。小米銷量 重返前4強在這場轉型浪潮興起，廣受外界討論後，原本就以線上銷售起家的小米也不甘寂寞，為打破目前與華為、OPPO、vivo等大陸本土手機品牌激烈競爭的僵局，高調加入這波「新零售」浪潮。事實上，在雷軍26日定調未來發展新零售的布局前，2016年起，小米已經開始在線下開設「小米之家」實體店，目前在大陸展店數約達200家。在線上線下通路結合下，雷軍日前就高調宣布公司今年銷售成績，表示小米第2季手機出貨量達2316萬台，較上季大增7成。且小米同期在大陸智慧型手機市場上，銷量占比也再次打敗蘋果，重返前4強。國際市調機構Counterpoint也說，小米銷售成長，除得益於小米6和紅米系列熱銷外，也與小米開始注重分銷通路的多樣化有關。除賣手機外，小米總裁林斌還補充，小米之家的定位從來不只是手機銷售通路，而是「百貨商店」，會販售包含小米電視、小米手機等，大部分來自於小米生態鏈內的商品。(旺報)

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